Vize značky Rollerblade je SVĚT V POHYBU PŘES BRUSLENÍ. Představte si, jak by vypadal svět, kdyby Rollerblade byl úspěšný při plnění své mise - svět se změnil prostřednictvím zdravějších lidí, silnějších společenství, menšího přetížení, menšího znečištění, větší radosti. V roce 1980 dva kamarádi hrající hokej za Minnesotu objevily při procházení obchodem se sportovními potřebami kolečkové brusle. Rozhodli se, že tento design bude ideálním nástrojem na trénování hokeje mimo sezóny. Zušlechťovali brusle a začali montovat první brusle Rollerblade v suterénu domu svých rodičů. Bylo to ve stejném roce, kdy založili společnost, která se stala Rollerblade. Podnikání rostlo počátkem 80. let, ale trh s in-line bruslemi byl nerozvinutý a geograficky omezený. Když se 80. léta chýlí ke konci, Rollerblade rozšířil trh dále o události v in-line bruslení, soutěže a další aktivity specifické pro tento sport; včetně nového trendu agresivního bruslení. Navíc tradiční marketingové taktiky a agresivní plán public relations katapultovali bruslení do hlavního proudu. 90. léta byly naplněny další expanzí trhu a průmyslu, kterou podnítily velké pokroky v technologii. Lehčí, pevnější materiály, nižší ceny a technologie, nadále přispívaly k lepšímu bruslení pro lidi všech věkových skupin a vyšším sportovním schopnostem.